啟德體育園自去年3月啟用以來，已成功舉 辦近50個、合共逾120場國際及本地的體 育和娛樂盛事，帶動園區人流持續上升，累計 接待超過700萬人次，零售及餐飲表現亦穩步增 長。 利物浦旗艦店香港桌球學院進駐 位於體育園內的啟德零售館，以「運動遊 樂」為核心概念，成為「盛事經濟」下最直接的受 益者。根據園方資料，零售館的整體出租率已 超過90%，並吸引了利物浦足球俱樂部大中華 區首間官方旗艦店、世界級桌球好手羅拔臣及 卓林普投資的「香港桌球學院」等進駐。今年， 零售館將迎來國際劍擊學院及佔地逾1萬平方呎 的室內高爾夫球體驗館，進一步與運動遊樂作 連結。 零售館匯聚近80間人氣食肆，記者上周日 到訪位於零售館2樓的名苑酒家，中午時間座無 虛席。名苑酒家集團總監陳安迪表示，過去1年 受啟德體育園多項盛事帶動，酒樓整體營業額 錄得雙位數增長，特別是全運會及多場數萬人 規模的演唱會舉行期間，人流及生意額較平日 顯著提升，晚市訂座經常全滿，部分盛事當日 的營業額較平日接近倍增，人均消費穩定在300 至350元以上，「不論是演出前的餐飲需求或觀 眾散場後的晚餐消費，我們都看見穩定而健康 的增長動力。」 據集團觀察，盛事期間外地旅客佔比大幅 上升，以大灣區及內地旅客為主，東南亞、歐 美觀賽及欣賞演唱會的旅客亦明顯增加，成為 晚市核心客群。 遊客大幅上升 人均消費穩定 他提到，旅客會特意安排整日行程，包括 吃飯、「打卡」、購物，使活動價值不止限於演 出時段，「商戶能直接受惠於龐大客流，提升生 意額與品牌曝光。」他續指，園區的交通及配套 逐步成熟，讓觀眾更樂意留在現場消費，整體 而言，盛事與商戶之間形成良性互動，「旅客為 盛事而來、為美食停留，實現賽事、商戶、旅 客三方共贏，帶動啟德片區長遠的商業活力。」 回顧啟德體育園去年成績，12月31日除 夕，園區錄得單日12萬人次訪客的破紀錄高 峰。各項演出開始前後，零售館多間食肆及美 食廣場人頭湧湧，不少商戶均有為盛事作出相 應的調配，並推出主題套餐及優惠「吸客」。 「競技慶功套餐」深受歡迎 以名苑為例，陳安迪指，曾就全運會推出 「競技慶功套餐」，深受運動員及觀眾歡迎，也 有針對演唱會觀眾推出快捷套餐和限定優惠， 吸引不少年輕歌迷及家庭顧客購買。他說，欣 賞園區提前提供下個月的活動時間表，讓團隊 能「超前部署」。 他特別提到，曾有主辦方於賽後辦20席的 大規模慶功宴，出席人士包括來自俄羅斯、美 國、歐美和南非的旅客，菜價每席6000元，需 要分頭尾輪應付，場面熱鬧。 飲食業以外，啟德體育園的盛事也帶動不 少旅客在港旅遊及住宿。 日本室內遊樂園品牌的海外首間旗艦店也 選擇落戶啟德，JOYPOLIS SPORTS HONG KONG總經理石嘉明指，香港市場對「高質 素、具備新鮮感」的娛樂體驗有強大需求，「開 業至今入場人次及會員人數穩步上升，期望能 推出更多有趣、全方位的體驗給大家。」 帶動旅遊住宿接駁巴士業務 啟德體育園的盛事也帶動不少旅客在港旅 遊及住宿。永東直巴營運副總監謝蔚俊表示， 自啟德體育園啟用後，乘客量持續增長。以演 唱會為例，初期英國殿堂級搖滾樂隊Coldplay 演出期間，每日來回約4000人次；至近日韓國 男團Seventeen演唱會，已增至約1萬人次。非 活動期間的客量亦上升，來自內地的自由行旅 客增長約20%。 為了吸引「粉絲」群體，該司亦提供應援巴 士服務，以開篷巴士接載「粉絲」往體育園，每 次平均吸引約300至400人。他指，目前內地旅 客佔整體客源的60%至70%，其餘則為澳門居 民及海外華僑等。 謝蔚俊透露，未來將與票務平台合作，計 劃年中推出涵蓋門票、應援活動及跨境巴士的 套票，預料會受旅客歡迎。 國際巨星演唱會 酒店一房難求 此外，盛事也為香港帶來過夜旅客。香 港啟德帝盛酒店總經理Ani ta Chan指出，酒 店在大型盛事期間訂房需求顯著上升，尤其 在去年全運會、香港國際七人欖球賽，以及 Coldplay、BLACKPINK、周深等國際巨星演 唱會期間，酒店在活動前一晚、當日，甚至翌 日均達滿房，與線上旅行社合作提供的「門票 + 住宿」套票，基本上推出1至2小時內售罄，充分 反映盛事直接帶動住宿需求。 她指，盛事期間，外地旅客比例有顯著增 加，客源組合也因活動性質而多元化，以今年 1月的BLACKPINK演唱會為例，香港是該組合 世界巡迴演出的最後一站，也是中國唯一一 站，吸引大量內地及東南亞歌迷訪港。 體育園開幕首場大型演唱會Coldplay， 則因其歌迷群主要在歐美，帶來不少英國及歐 洲旅客。此外，參考往年情況，香港國際 七人欖球賽約60%至70%住客來自美 國、英國、澳洲等長途市場，其中 不少是每年固定到港的忠實球迷。 Anita補充，不少旅客會安排 深度遊及額外活動，令旅程更豐 富多元，「他們不再只為購物而 來，而是傾向探索本地文化， 例如在社交媒體上尋找九龍城 的泰國菜餐廳或參觀九龍城寨 公園展覽。」 她相信，隨著體育園持 續舉辦世界級盛事，將為香 港旅遊業、周邊餐飲及零售經 濟帶來長遠正面影響，並為酒店業 界打破傳統短途過境模式，刺激非節 假日的旅遊需求。 九龍城、土瓜灣及新蒲崗等鄰近地區商 戶，同樣受惠於「盛事經濟」。 人流營業額節節上升 位於九龍城的泰國菜館「泰象館」負責人 徐先生指，啟德體育園落成啟用，對生意帶 來正面幫助，在大型賽事或演唱會期間， 如香港足球代表隊出賽及全運會，所帶來的 助力立竿見影。他提到，特別是周五及周 六晚間活動結束後，不少港人及遊客會步 行到九龍城用膳，令生意受惠，較平日增加 20%至30%，遊客中以內地旅客為主；至於 周日活動，港人則傾向散場後立即回家， 但活動前會前來用餐，同樣帶動生意增長。 此外，毗鄰啟德港鐵站的商場AIRSIDE也 錄得人流增幅。南豐集團市場及傳訊部總經理 李樂敏指，每當啟德體育園舉辦大型演唱會或 國際賽事，商場單日人流平均上升約35%，營業 額增加約20%。她提到，年輕族群帶動商場內的 茶飲、咖啡等「即買即走」飲品，以及與流行文 化、動漫IP與潮流服飾相關的零售銷情，期望 體育園未來能舉辦更多演唱會及盛事活動。 鄰近地區商戶食肆同受惠 助力立竿見影 啟德體育園啟用一周 年，帶動周邊餐飲及酒店 業交出亮眼成績表。過去 一年，園區吸引超過700萬 人次到訪，零售館出租率突破九成，成功引入利物浦官方旗艦店、香 港桌球學院等運動品牌。昔日的機場舊址，如今成為香港體育與娛樂 地標，吸引市民與旅客一再到訪，鄰近餐飲商戶及酒店在大型活動期 間營業額接近翻倍，更有酒店在盛事期間滿房，展現出「盛事經濟」 的效應。 記者關英傑林家希潘明卉 零售館九成出租率體育園變身娛體地標 ■香港啟德帝盛酒店入住率理想。 ■名苑酒家集團總監陳安迪指，全運會及多 場大型演唱會舉行期間整體營業額錄得雙位 數增長。 ■直通巴公司開設直達體育園的專 線，吸引不少內地旅客訪港。 ■受惠啟德體育園盛事連續舉行，附近商場 的人流亦被帶動。 ■演唱會及大型活動前後食店人頭湧湧。 周年 啟德 體育園 商戶酒店活動期間營業額近翻倍 展現「盛事經濟」效應 他們不再只為購物而來，而 是傾向探索本地文化，例如在社 交媒體上尋找九龍城的泰國菜餐 廳或參觀九龍城寨公園展覽。 Anita Chan 香港啟德帝盛酒店總經理 啟德體育園首年成績 已舉辦近50個、共逾120場國際及本地的體育 和娛樂盛事 啟德主埸館和體藝館的使用率接近90% 啟德零售館整體出租率逾90% 去年除夕園區錄得單日12萬人次高峰 ■國際七人欖球賽去年移師啟德主場館 進行，行政長官李家超擔任頒獎嘉賓。 ■過去1年，啟德體育園舉辦近50個、合共 逾120場國際及本地的體育和娛樂盛事。 ■歌手謝霆鋒去年在啟德主場館 舉行演唱會，成為樂壇盛事。 B1 香港時事雜誌 04.03.2026 星期三
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