A11 中國時事雜誌 研學活動火熱，不少家長「一擲千金」為 孩子報名。 北京市海澱區一年級學生陳一一和媽媽 踏上了前往小興安嶺的自然研學之旅，「研 學時間是6天5晚，價格將近7000元一人，還 不包括北京往返當地的機票費用。與普通的 跟團遊相比，價格至少貴了50%以上。」陳 一一的媽媽劉女士說。 同為海澱家長的楊女士，已經連續兩年 為孩子豆豆報名海外研學營。「今年暑假， 豆豆班上至少有三分之二的同學參加了研 學，相比過去兩年，大家的熱情更高了。」 楊女士說，研學的費用也是水漲船高，去年 孩子參加的一個為期兩周的英國暑期研學 營，價格是4萬多元，今年同一個機構、同 樣的課程配置，價格已經漲到了5萬多元。 面對高價研學活動，許多家長一邊抱怨 價格高漲，一邊仍積極為孩子報名。這是為 甚麼？ 來自浙江省溫州市的梁女士透露：「我 們家孩子班裏有一大半同學都參加了暑期研 學。自己家孩子要是不去，怕他在同學中沒 面子。所以當孩子提出要報名參加將近5000 元的暑期研學營時，雖然我們覺得貴，但咬 咬牙還是給孩子報上了。」 「『雙減』前為孩子報學科培訓班，『雙 減』後紮堆報研學營，這反映的是，家長希 望通過購買教育服務，讓孩子在與同伴的教 育競爭中不掉隊。高價研學活動之所以能成 功『圍剿』家長的錢包，正是抓住了家長心底 『望子成龍、望女成鳳』的焦慮。」北京市順 義區家庭教育特聘專家朱煦如是說。 「讀萬卷書，行萬里路」，有分析認為， 如今「大廠研學」的興起，為孩子提供了一個 深入企業、零距離認識和感知製造業、體驗 科技研發過程的機會，是很好的科普教育途 徑。作為新生事物，這一研學形式在發展過 程中也暴露出不少問題。比如一些產品價格 虛高、物非所值，甚至虛假宣傳，忽悠家長 掏腰包；有的產品設計並不成熟，講解過於 專業化、不夠通俗易懂，讓參觀的孩子雲遮 霧罩、不明就裏。經營大廠研學業務的機構 也存在資質不全、產品水分大等研學市場的 問題。 「大廠研學」不失為研學遊的新藍海，卻 不能成了商家收割孩子和家長的「新鐮刀」， 而是要成為讓學生有所收穫、豐富研學市場 的好項目，要有質量、有內容，名副其實， 回歸教育本位。 進而言之，研學市場上的其他產品，其 實都應如此。這方面，監管要緊跟研學市場 快速發展的腳步，盡快制定、完善、細化相 關行業標準和規範，家長也要理性消費，增 強防範和維權意識。 中國旅遊研究院院長戴斌認為，研學旅 遊涉及到組織、招攬、接待等各個環節，也 涉及到研學營地、研學基地的選擇。所以需 要文化和旅遊部門以及教育、科技、文物等 部門聯手，加強協同，以全鏈條、全環節、 全覆蓋的監管規範服務標準。 㵶ꩾ劵㲳䧯볨 ┯䞊┞仴ⶨꓭ ⧜呬輄둛䘋䜚☭ 㠂✇粫妝䧯곔꾴 近段時間，研學遊市場迎來全年最熱鬧 的季節。旅遊平台上，暑期研學遊訂單增長 明顯。攜程集團發布的《2024暑期旅遊市場 預測報告》顯示，今年暑期親子研學類產品 仍然備受歡迎，相關產品訂單同比增長七 成，價格與去年基本持平。飛豬統計也顯 示，7月以來，平台上「研學遊」相關搜索熱 度環比增長超60%。 行業火熱的背後是一個巨大的市場。中 國旅遊研究院文化旅遊研究基地組織編寫的 《中國文化旅遊發展報告2022-2023》認為， 研學旅遊成為中國旅遊的基礎市場之一。天 眼查專業版數據顯示，截至目前，現存研 學相關企業2.9萬餘家，從成立時間來看， 49.4%的企業成立於1至5年內。 對於這一市場規模的判斷，艾媒諮詢數 據顯示，2022年中國研學遊行業市場規模達 909億元；2023年中小學生研學實踐教育基 地超過1600個，市場規模或達1469億元， 同比增長61.6%，預計2026年將達到2422億 元。 䉗㖪锺埜㙨ꩾ桍 ꂁ⚕噻偈䧯皒 ■在雲南省普洱市森林消防營區，參加研學 的學生體驗滑輪在生活中的作用。 新華社 「大廠研學是今年的一個趨勢，這既是工 業旅遊的一部分，也是科技旅遊的一部分。 過去前往這些企業參觀的多為成年群體，比 如企業家遊學，但現在青少年也有這個需 求，所以就成了一個趨勢，跟國家戰略相匹 配，我覺得未來可能也會是一個增長點。」尚 遊匯文旅董事長鍾暉表示，「對於企業而言， 比起增收，推出研學更重要的意義在於承擔 社會責任，對外科普以及企業品牌宣傳的需 要。」 近年來，工業旅遊關注度不斷提升，在 《「十四五」旅遊業發展規劃》中，明確提及鼓 勵依託工業生產場所、生產工藝和工業遺產 開展工業旅遊，建設一批國家工業旅遊示範 基地。部分「大廠」本身也位列當地科技、工 業旅遊示範基地名錄，例如安徽合肥便坐擁 格力電器工業旅遊示範基地、蔚來汽車（科 技）安徽有限公司工業旅遊示範基地。 在此背景下，「工業+研學」成為新熱點。 一位帶孩子打卡了吉利汽車工廠的嘉興居民 說：「這是每個男孩子都無法拒絕的地方。」在 半天的遊覽中，他與孩子一起聽工作人員講 授汽車知識，參觀自動化生產線，「孩子說下 次還想來。」 在託育圈平台創始人張華看來，「大廠研 學」高科技和奇特工廠景觀，以及讓孩子開開 眼界、提升認知，成為這些家庭願意為大廠 研學付費的主要原因。 此外，業內人士還指出，目前「大廠研 學」可以再進一步提升「學」的含金量。「我們 在聯繫企業的時候發現，能夠就某一問題帶 著孩子展開深入研究等體驗活動的，仍然只 有少數。」北京新安研學文化有限公司董事長 劉京平認為，「想要提高，首先研學的課程需 要由專門的教育從業者來設計，不能簡單交 給旅行社或者企業。第二，課程需要按照教 育的規律來設計。例如從一開始就要明確， 研學課程設計的出發點不應該是哪里地方好 玩，而應該是如何展現這家企業的科技內 核，並將其轉化為學生能夠理解的形式，讓 他們能夠切實學習、體驗到東西。」 不只學校組織研學遊，某旅遊發布報告 稱，今年暑期，親子研學類產品仍然備受矚 目，相關產品訂單同比去年增長7成。 數據顯示，北京、上海、青海、甘肅、 四川、內蒙古、寧夏、貴州、雲南等為中國 國內熱門遊學目的地，部分熱門線路在今年5 月就已經售罄。 一位研學遊從業人員透露，研學旅行確 實符合部分學生家長的需求：因工作繁忙假 期無人帶娃，同時又想讓孩子假期時間充實 又放鬆，在遊玩的同時拓寬視野增長見識， 達到寓教於樂的目的，「或許具體需求不完全 相同，但目前研學市場需求總體旺盛。」 隨著市場熱度攀升，吸引更多市場主體 跨界入場，如教育公司，網紅講師等。給研 學旅行領域加入了新鮮血液的同時，也加劇 研學遊市場的商業競爭。 需求高漲、規模驟增，共同催生了研學 遊市場的諸多變化。其中之一就是更加細分 的市場。 「就像是現在的旅遊市場，很多人也不滿 足於『到過』，而是更關注旅程中的獲得感、 體驗感的提升。」一家專注做私人訂製旅行服 務的機構負責人表示，公司定製遊學和研學 類產品暑假以來也出現一定幅度的增長。 以一個小家庭為單位訂制路線的趨勢已 經延伸到了研學遊版塊，也衍生出更多的細 分領域與消費場景。「一些家長想讓孩子去心 儀的高校感受環境氛圍，順便在當地遊玩； 也有的家長期望孩子通過去海外研學，鍛煉 外語水平等不同的定製化需求，都會傾向於 指定範圍的深度遊。」該機構負責人表示，這 兩年親子研學遊項目十分火爆，目前已經佔 到公司整體營收的六成以上。 一些「小而美」的研學項目也受到青睞。 在常規的參觀院校、遊覽當地人文名勝之 外，見證一次火箭發射、體驗一場非遺苗繡 技藝、感受一次史前巨獸A「I 復活」等也被整 理成為研學遊主題。 锶飻挪硘溭㸚մ瑮☭阐鏬偳鉿⺇귲瀚 根據行程安排 從數百到數千元不等 今年暑假，「大廠研學」爆火，產品 多為研學機構或旅行社經企業授權後推 出，價格根據行程安排從數百元到數千 元不等。 ▍本報訊 ▍ 中新經緯報道稱，在安徽合肥的蔚來F2 工廠內，仿佛「變形金剛」般巨大的機械 臂，精准無誤地將車門安裝在車身上，裝好 一輛車後，下一輛迅速跟上，這一幕引得駐 足觀看的孩子們連連驚歎：「太酷了！」 除了蔚來，還有多家「大廠」向少年兒童 敞開大門，暑期「大廠研學」已成為一門火爆 的生意。目前市面上的「大廠研學」產品，多 為研學機構或旅行社經企業授權後推出，行 程從一日到多日不等，價格從數百元到數千 元不等。活動通常會根據人數安排老師帶 隊，由企業專業人員陪同講解。 「現在正值暑假，報名研學團的孩子很 多。比如之前參觀吉利汽車工廠的研學團， 40人的團已經成團了，接下來8月4日五天四 晚的25人團也只差幾個人就能成團了。」一位 浙江研學機構的工作人員表示。 據該工作人員介紹，參觀吉利汽車工廠 的研學團日程為一天，價格498元/人，一大 一小則為996元，兒童年齡7歲以上可獨自參 加。五天四晚的研學團，行程涵蓋上海交通 大學、浙江大學、廣汽傳祺汽車工廠等，費 用4580元一人不包含大交通，兒童年齡最小6 歲，目前已成團開班四期。 除了本地研學團，奔赴「大廠」的異地團 也不在少數。一家據稱由某大廠前員工創辦 的研學機構的工作人員透露，他們目前與幾 家研學機構有合作，最近就接了一個北京到 杭州的研學團，前往阿里巴巴研學為該研學 團行程的其中一環，整個研學產品的價格在 5000元以上，不包含大交通。 教育機構趁機推相關產品 此外，部分教育機構也趁機搭上「大廠研 學」東風，推出相關產品。北京一家教育機構 工作人員表示，其公司已與百度達成長期合 作，可組織少年兒童前往百度Apollo體驗中心 研學，行程為一天，價格對外為每人598元， 內部學員為每人398元。目前已舉辦兩期，每 期50個學生參團。 廣汽傳祺（杭州）智能製造旅遊示範基地 的工作人員也確認了今年暑期研學旅遊熱 潮。「我們一般接待團客，一個團20個人起， 現在一天能接待四五個團，最近的參觀檔期 都已經約滿了。」不過他也提示，直接前來 基地參觀，園區只會收取68元的參觀費用， 家長可以自行組團前來。若購買旅行社或研 學機構的研學產品，價格相對而言往往會更 高，「因為他們要賺差價」。 AI主題研學成熱門 託育圈平台創始人張華表示，此前暑期 較火爆的研學主題多為人文歷史、體育、軍 事類。「今年暑期，科技、人工智能、AIGC 類的主題研學走熱，受到消費者歡迎，而且 費用都不低，但基本報滿了。」在張華列舉的 科技類產品中，一個包含百度Apollo Park π 空間用戶體驗中心、科大訊飛等「大廠」的研 學團，行程六天五晚，價格達到6850元/人。 科大訊飛方表示，科大訊飛自2022年開 始開展研學活動，截至目前已累計接待5萬餘 人次。研學活動主要分為三個板塊，分別為 人工智能體驗館的參觀、人工智能科普講座 以及AI體驗課程。「目前科大訊飛與大小旅行 社以及研學機構都有合作過，積累了一定穩 定開展研學活動的渠道。目前我們開展研學 遊的目的不是為了商業盈利，希望通過此項 活動的開展讓更多孩子近場接觸到人工智能 當前的發展，了解行業中最新技術和應用情 況。」科大訊飛相關負責人說。 一位百度內部人士透露，百度確實可 以接待各種研學團，比如學生團隊或企業 團隊，「經常見到他們在公司扯橫幅打卡拍 照」，但具體的合作模式不清楚。 另一位接近某科技大廠的人士表示，每 到暑期，確實會收到許多涉及中小學生參觀 研學的詢問，但基本會直接婉拒。「一些頭部 科技企業都會有訪客中心，日常主要用於接 待客戶，在節假日和周末也會開放給員工親 屬、朋友來參觀。在內部，公司嚴格禁止員 工私下接受有償收費來訪。」 對於一些研學機構對外宣稱的研學內 容，該人士表示，除非這些互聯網和科技企 業自身有專門面向青少年的交流互動項目， 否則一般不太會從企業層面和外部機構開展 常態化研學合作，更不可能以此收費盈利。 「㝕䏴煝㳴」 气䟩挪晧 高科技讓孩子打開眼界提升認知 ■今年暑期，走進大廠的科技、人工智能類的主題研學火熱，圖為學生們在杭州市吉利汽車工 廠參觀。 網上圖片 ■小朋友們在參與研學活動。 新華社 今年暑期，科技、人工智能、 AIGC 類的主題研學走熱，受到消費 者歡迎，而且費用都不低，但基本報 滿了。 託育圈平台創始人 張華 中國研學遊市場規模及增速 研學項目類型 體驗當地 風俗習俗活動 47.7% 3500 0.8 3000 0.6 2500 0.4 2000 0.2 1500 0 1000 -0.2 500 2018 2022 2020 2024E 2026E 2019 2023 2021 2025E 2027E 2028E -0.4 0 -0.6 46.6% 46.2% 46.0% 39.4% 36.0% 自然景觀探索 文化歷史研學 科學探索研學 動物探險研學 農場研學 注：E表預測年份 市場規模（億元人民幣） 增速（%） 02-04.08.2024 星期五、六、日
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