B2 29.07.2024星期一 ╚㏔嵥鉿뀹 副刊 合肥有個求職者在地鐵上刊登了求 職廣告，想嘗試用新的途徑找工作。這 位1994年出生的求職者剛剛升級成為「奶 爸」，今年2月被裁員後，一直沒找到工 作。他去過各大招聘網站投簡歷，效果 不太理想。 他一開始擔心地鐵廣告會被前同 事、親朋好友看見，「丟人」，但後來 想，「為了工作，怕甚麼」。最重要的 是，他也想鼓起勇氣幹成一件事，擺脫 垂頭喪氣的狀態。他最後選擇在合肥的 兩個地鐵站（三孝口站、朱崗站）投放求 職廣告——人流量大，地鐵站附近有心 儀的公司。他本來計劃投放一個月，合 肥市軌道交通集團想給努力奮鬥的年輕 人更多展示自我、尋找機遇的平台，又 免費為他延長了一個月。 沒想到，有上海、蘇州的公司為他 提供了工作機會，雲南、廣西也有人給 他介紹工作，有服裝公司提供了駐外工 作的機會，還有人推薦他當賣貨主播。 他婉拒了，「家裏的孩子太小，離不開 （合肥）」。他越來越清楚自己的職業方 向，只想幹專業相關的、擅長的工作。 更重要的是，網友的鼓勵讓他扭轉了生 活狀態。 一位做人力資源的網友免費幫他分 析簡歷，針對性地提出修改意見，「起了 實際的幫助作用」。還有位大學生網友和 他吐槽找工作難，他用鼓勵的話為大學 生撫平焦慮。「年輕人在公共平台上展示 的機會少。」他說。 不過，對於內向的人來說，把照 片掛到大庭廣眾之下，還是人頭攢動 的地鐵站，確實挺不好意思的。但洋 相可以讓朋友們出啊，自己就看個樂 子得了。 於是，人們可以看到各種生日祝 福，紀念日祝福等「整活廣告」。從文 案下手，主打出隨心所以，勢必讓朋 友成為整個地鐵站的「顯眼包」。比 如，「注意看，這個女孩叫小江。此 時，她剛剛踏進地鐵站，只見現場所 有人的目光全部都被吸引過來了」， 還有土味文案：「花花世界迷人眼， 茂茂今天最耀眼」，等等。 當然，也有網友擔心，萬一被惡 搞怎麼辦。比如說，你的死對頭，故 意發布一些誹謗你的信息。或者有人 發布不良信息，用於整蠱，惡意 曝光他人隱私等等。這方面也 完全不用擔心，個人投放廣告 和商業廣告一樣，也有一套 嚴格的審核流程。審核人員 都會認真識別每一條，那些 不良信息根本沒機會展示。 只要不違法，不違背道德， 即可任意「發瘋」，畢竟人們 的精神狀態已經擺在那裏了。 以前地鐵廣告都是遙不 可及的，更多是品牌投放， 但隨著互聯網廣告的衝擊， 看來它們的日子也不好過 了。最低380塊錢就可以投 放3天。可以根據個人喜好、 預算選擇不同的套餐，自己 設計圖案，選擇投放站點。 然後，按照流程要求，提交 相關材料即可。可以說是傻 瓜式操作了，門檻一點都不 高。「蒼蠅再小也是肉」，個 人投放雖然錢不多，但好歹也是創收 的一種新途徑，而且民眾都喜聞樂 見，積極性很高。 一位00後男生把尋找靈魂伴侶寫在地鐵 裏。他列明了學歷、MBTI、星座、愛好， 還放了自己的西裝照，「我都是琢磨著，女 生在乎甚麼，想知道甚麼信息，就寫進海報 裏」。他特意挑了「五一」節假日的時間段， 選在人流量大的珠江新城地鐵站投放，還留 下了自己的郵箱和微信二維碼，「主動才有 故事」。 他因此認識了近300人，給每個人發了 一份「戀愛使用說明書」，寫清楚他是甚麼樣 的伴侶、需要甚麼樣的伴侶、他的愛情觀， 以及他去年至今所有的經歷。他甚至會對加 他好友的女生表達謝意：「別人只是看了海 報，但是你掃碼加了。」 「加我的人大多是勇敢、自信、積極 的，反觀自己，我覺得也有這些品質。」投 放期間，他幾乎每天都去看板前打卡，觀察 路人的反映：有人會站在廣告前沉思許久， 猶豫後掃碼；有人看到他戴著口罩站在旁 邊，「咦，這個人好像（裏面的人）」；更多人 趕著去聚會、上班，匆匆走過時看了幾眼。 他說，此前對自己的形象是很模糊的， 有點迷茫，課堂中、家庭裏，經常不被允許 說出想法，他想通過這個方式尋找自己、認 識自己，親密關係也是認識自己的一個重要 途徑。而地鐵廣告可以突破時間、空間的限 制，去認識不同行業、不同年齡的人。「現 在我變得更自信，更清楚了解自己，」這位00 後男生說，「希望可以吸引與我同頻的人。」 㸩䪨귝땄⛘➝ ╭ⳛ䩜劕侚◜ 作為現代文明的象徵之一，地鐵 無疑是城市打工人熟悉的場 景：地鐵呼嘯而過時隧道裏的穿堂 風、早晚高峰人貼人背靠背的擁擠 感，還有永遠踩在風口上的地鐵廣 告。新近哪個行業火、哪個產品紅、 哪個梗最出圈，都能在地鐵廣告裏找 到。 早年，最火的明星會成為沙宣、 歐萊雅、可口可樂等品牌的代言人， 滿臉笑容捧著產品出現在地鐵走廊； 前幾年霸佔北京海澱黃莊地鐵站的是 寫滿教育焦慮的教培廣告；最近走在 地鐵裏，除了醫美和植發廣告，最常 見的是粉絲為他們的偶像打投的生日 祝福。 暨南大學一名學生就體驗了一把 「女團成員過生日」的感覺。臨畢業 前，她的同學們在地鐵上投放了環形 屏幕的生日廣告，再騙她去現場看， 「先跑一圈看看吧，一整圈都是精心 設計的」。 廣告記錄了這個21歲女生過去一 年的經歷：去過郴州、萍鄉、武漢、 重慶、成都；喜歡爬山，於是想當 「野人」；喜歡到海裏玩，尤其喜歡看 海上日落；個人年度金曲是林俊傑的 《我還想她》。22歲，新的一站開始 了。 這個創意來源於幾個讀傳媒的大 學生一次小組作業討論，「壽星」無意 間提到，「我要做網紅」，於是同學 們就想辦法，把她「傳播到五湖四 海」。她也看到其他年輕人 在地鐵上求職的 故事，「我也不介意把我的簡歷放上 去，一是好玩，二是說不定能找到好 工作」。 還有位妻子，特意給老公定制 了生日廣告。她回憶，老公喜歡玩 遊戲，所以海報設計成像素風，在像 素蛋糕旁設計了一個超人形象，意味 著老公在孩子心中是「超人爸爸」。她 說：「這個生日禮物有點像夫妻間的 小驚喜、小作弄，也不會讓老公太尷 尬。」 2021年，樹洞投稿在廈門地鐵上 線，與婚戀相關的留言有很多：「愛 上了管他是甚麼星座，是插座我也認 了」「金價已經726元/g了，有沒有人 買我這個神金」「最近想前任的人， 我奉勸你們一句，你們要是嫌日子過 得太舒服可以把空調關了」。 為了給更多人展示自我的平台， 廣州地鐵資源經營公司、地鐵傳媒公 司開發微信小程序，於今年1月正式 上線。該公司的工作人員表示，個人 廣告業務上線以來，訪問量、成交量 持續攀升，以較親民的價格、新穎的 創意、便捷的下單流程吸引更多人下 單，激發廣大乘客對廣州地鐵廣告的 親近感。 對此，網友們紛紛表示：「建議 全國推廣」、「（e 外向）人已經迫不及 待要給（i 內向）人一點小小的腦洞震 撼了」⋯⋯這仿佛就是一個地鐵廣告 版「達人秀」現場，把當代網 友們的精神狀態都 暴露無遺。 ■有人利用地鐵站裏的大屏 幕投放新年祝福。 網上圖片 䫌侒楉蛟埞մ㐍꣯䧯ꇘ☭瑬 近期，在中國的廣州、合肥、杭州、成都 等城市推出了投放個人廣告的業務，年輕人嘗 試五花八門地「整活」：有人慶祝自己結婚17周 年，有人曬自家3歲的貓，還有人直接刊登求職 廣告⋯⋯大家「玩」得不亦樂乎。 ■有人給媽媽慶 生。 網上圖片 蔦䉁蛟꜁մ澚劗⮃崎潸 ■有人打廣告找對象。 網上圖片 ■用戶與自己的生日廣告合影。 網上圖片 ■乘客在地鐵拍 照。 資料圖片 杭州 重慶 鄭州 青島 寧波 成都 南京 西安 長春 廈門 天津 長沙 南寧 昆明 蘭州 瀋陽 南昌 佛山 廣州 烏魯木齊 蘇州 柳州 金華 溫州 福州 紹興 常州 上海 濟南 深圳 武漢 · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · -87.55 -85.09 -74.61 -61.45 -56.70 -55.39 -47.60 -37.84 -37.22 -29.40 -22.00 -16.04 14.83 -10.42 城市 2022年除補貼外淨利潤(億元) -9.13 -6.84 -6.75 -6.08 -4.98 -4.56 -3.94 -3.88 -1.70 -1.43 -1.29 -0.88 -0.06 0.35 0.67 1.71 5.12 -100 -80 -60 -40 -20 20 0 中國城市地鐵 大多數在虧損 作為公共設施的地鐵，一般從運營開始就在虧錢。 扣除補貼後，中國2022年有26個城市地鐵都虧了。個人 投放的廣告雖然錢不多，但好歹也是創收的一種新途徑。 數據來源：各地地鐵/軌道交通集團公布的2022年年 度報告 虧損 盈利 俄㟟曎⮜溫寛舕䏼⼴ ■用戶與自己的求職廣告合影。 網上圖片
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